PE é São João, do cais até o sertão
No calendário festivo de Pernambuco, nada se compara ao São João. E por São João se compreende o período de festas do ciclo junino, que em 2009 está programado para se estender por 40 dias. Sua principal característica é abranger o Estado todo, ganhando força principalmente no interior. Não por acaso, Caruaru é celebrado como sendo “a capital do São João”, onde acontece o maior São João do mundo.
Considerando o vigor dessa tradição, a Link Comunicação e Propaganda criou uma campanha publicitária para o Governo do Estado cujo mote/conceito espelha a abrangência da festa:
Do cais até o sertão, Pernambuco é São João.
Como não poderia deixar de ser, as peças entram no clima de alegria do período. Ao mesmo tempo evitam se restringir aos clichês tão utilizados na comunicação junina. Para isso, a campanha detalha os diversos aspectos culturais do São João - inclusive trazendo à tona tradições pouco conhecidas do grande público, como o Samba de Latada, gênero musical que mescla o sincopado do samba a instrumentos notadamente de forró.
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Domingo é dia de São João
Você leu certo. Domingo estreia nas principais capitais do Nordeste a nova campanha de São João criada pela Link para o Governo de Pernambuco. Fique de olho nos jornais do Estado e na TV, nos intervalos do Domingão do Faustão e do Fantástico. Acompanhe a programação das rádios de maior audiência do Estado.
Ou simplesmente conheça todas as peças e a estratégia da campanha aqui no Blink, a partir da próxima segunda-feira.
Alavantu!
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Eventos que fazem a diferença
Promover eventos para debater assuntos de verdadeiro interesse para seus clientes ou seus pares é o maior desafio que as empresas enfrentam hoje. Afinal, todo dia há inúmeros debates, congressos, seminários, encontros, conferências e palestras de todas as áreas, para todos os públicos em todas cidades. Na área de comunicação, então, o que mais vemos hoje são eventos voltados para o próprio metier, especialmente para os desafios do setor diante da crise econômica, das novas tecnologias, do aquecimento global, das novas regras e restrições para publicidade e por aí vai.
Não há dúvida de que são eventos necessários, mas são tantos que a cada dia fica mais difícil identificar aqueles que realmente valem a pena, que vão acrescentar algo ao fazer comunicação. Ao mesmo tempo, inúmeros temas relevantes, com impacto estratégico para clientes e agências, muitas vezes ficam relegados à condição interna, técnica mesmo de cada setor. É como se a agência só devesse se interessar por comunicação, como uma disciplina dissociada do todo, inclusive do que será comunicado.
O Atendimento Singular. Pensamento Plural. encaminhou a Link numa outra direção: a organização de eventos que discutam temas relevantes da atualiade, que tocam na comunicação na medida em que impactam diretamente na gestão e nas estratégias de atuação de seus clientes.
Em Recife, o primeiro destes eventos aconteceu no dia 22/05: “Pratini de Moraes em Pernambuco. Como vender para o mundo.” A palestra do ex-ministro e atual conselheiro de estratégia empresarial do grupo JBS/Friboi contou com a presença do governador Eduardo Campos, políticos e empresários do Estado. O resultado pode ser medido pelos depoimentos registrados abaixo.
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É possível viver sem mídias sociais? Com a palavra, os chineses
Embora nada surpreendente para quem está informado sobre as políticas interna e externa chinesa, a notícia que chega de Pequim hoje deixa atônitos os viciados em Twitter, blogs, MSN e afins. Dois dias antes do aniversário de 20 anos dos protestos pró-democracia, a China desabilitou em seu território os sites de mídia social - Twitter, Youtube, Flickr, Bing, Hotmail e Windows Live. Até mesmo o site americano The Huffington Post, que reúne blogs com noticiário político e sobre mídia está bloqueado desde a manhã de hoje.
Neste momento em que no Brasil há uma grande reflexão sobre o alcance e a influência das mídias sociais na política, na economia, na educação, na…, vale a pena acompanhar os desdobramentos do que ocorre na China e as alternativas de comunicação que os defensores da democracia local vão encontrar - ou não - para se comunicar e protestar esta semana.
Mais informações: The Huffington Post
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Comprometimento com a cultura local
O conceito de Atendimento Singular. Pensamento Plural., que orienta o trabalho da Link, tem significado um envolvimento contínuo e profundo da agência em todos as regiões em que atua, seja em escritórios consolidados, seja em jobs eventuais. O evento “Pratini de Moraes em Pernambuco. Como vender para o mundo”, no dia 22/05 em Recife, foi mais um exemplo concreto da forma da agência trabalhar.
A começar pela localização do evento - Paço Alfândega, no bairro histórico do Recife Antigo - e a decoração - elementos da arte regional harmonizados com peças produzidas pela Link -, todo o evento teve como foco discutir o atual momento econômico de Pernambuco, suas alternativas de desenvolvimento. Foi o tema presente não só na palestra do ex-ministro Pratini de Moraes e no discurso do governador Eduardo Campos. Mas também na apresentação do evento feita pelo presidente da Link, Edson Barbosa.
Ao dar boas-vindas aos dois convidados especiais, Edson fez questão de recordar a história do relacionamento da Link com o Estado, quie remonta ao governo de Miguel Arraes, e os laços culturais que unem Bahia (sede da Link) e Pernambuco.
Assista à apresentação feita por Edson Barbosa:
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A Copa do Mundo é nossa
O anúncio oficial de que Recife é uma das subsedes do Copa do Mundo de 2014 é um motivo e tanto para comemoração. Significa incremento do turismo e do desenvolvimento no futuro, além de investimentos de PPP (Parceria Público-Privada) para a construção de mais obras de infraestrutura e consequente geração de empregos para os pernambucanos.
Ou é simplesmente a oportunidade de ver e sentir o nosso Estado como protagonista de um dos mais importantes eventos esportivos do mundo - e uma das mais importantes vitrines do planeta.
A Link contribui para criar o clima de torcida por Pernambuco com uma campanha que está no ar a partir de hoje, nos principais jornais da capital e rádios do Estado.
Tanto na mídia impressa quanto na eletrônica, onde um jingle na forma de frevo contribui para difundir o clima de alegria, a ideia é transformar a “conquista antecipada da Copa” em motivo de esperança e autoestima para o povo pernambucano.
Além de ouvir o jingle da campanha, você pode baixá-lo para o seu aparelho de MP3:
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Clique aqui para fazer o download.
Pernambuco na Copa de 2014
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Copa do Mundo, também um desafio de comunicação
A escolha das 12 cidades que vão sediar a Copa do Mundo de 2014 não chegou a trazer grandes surpresas. Mas lançou imediatamente dois grandes desafios para todas elas. O primeiro, naturalmente, é construir as estruturas previstas no prazo adequado e com a qualidade necessária não só a um evento deste porte, como também à apropriação futura destes equipamentos pela sociedade. E aí se encontra, justamente, o segundo desafio de todos os envolvidos em um projeto de tal porte: envolver e mobilizar a sociedade em torno dos benefícios que o investimento trará para além dos jogos de 2014.
As duas tarefas são difíceis. Mas enquanto a infraestrutura depende de um processo mais longo (detalhamento de projetos, captação de recursos, licitações, obras etc.), o envolvimento e a mobilização da sociedade podem começar imediatamente, por meio de campanhas eficientes de comunicação pública em todos os níveis.
Pode-se perguntar porque a sociedade precisa ser envolvida e mobilizada e onde a comunicação pública entra em um projeto de construção de estádios e alojamentos. O primeiro motivo é a fiscalização, desde o princípio, de investimentos de tal vulto, para que realmente os projetos sejam executados de acordo com a promessa e a proposta iniciais.
Em segundo lugar, torna-se essencial buscar o apoio da sociedade para a realização dessas obras, garantindo que não se transformem em moeda de troca eleitoral em 2010 e 2012. Trata-se de empreendimentos de alcance social, projetos de “Estado” e não deste ou daquele governo, não se prestando a críticas ou apoios de ordem político-partidária.
Para além dos anúncios de comemoração das escolhas - já um início de envolvimento -, cabe agora a definição, por parte de cada estado e prefeitura, de estratégias de comunicação com a sociedade, com ações de curto, médio e longo prazos em todas as áreas que fazem parte dos projetos. E aí se incluem desde investimentos e geração de empregos até as necessidades de qualificação profissional, segurança pública, educação e cultura. Isso requer um plano de comunicação elaborado, com metas e monitoramento. Com a palavra, as áreas de comunicação dos governos.
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Eduardo Campos: quando a crise passar, PE estará melhor do que antes
O governador Eduardo Campos acredita que Pernambuco sairá da crise muito melhor do que antes dela começar. A afirmação foi feita durante o evento promovido pela Link em Recife nesta sexta-feira.
Eduardo relacionou como elementos essenciais desta certeza os investimentos que estão sendo feitos no Estado atualmente:
- Porto de Suape - R$ 13 bilhões
- Transnordestina - 2 frentes de obras em andamento e mais 6 iniciando
- Crescimento da avicultura
- Instalação da Sadia e da Perdigão - fundamentais para o crescimento do agronegóciono Estado.
Em seu discurso, o governador destacou ainda que Pernambuco “recebe com satisfação eventos como este organizado pela Link, empresa que serve ao Brasil, nascida na Bahia e hoje pernambucana também, que vem somar à grande competência que Pernambuco também tem em comunicação”.
Assista abaixo ao discurso de Eduardo Campos:
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A singularidade do Pensamento Plural
O evento “Pratini de Moraes em PE. Como vender para o mundo” me fez lembrar o encontro de planejamento da Link, no início do ano. Na base dos trabalhos, o posicionamento da agência: ser cada vez mais referência de qualidade em comunicação pública, corporativa e institucional, bem como em marketing político.
O café da manhã que reuniu o ex-ministro Pratini e o governador Eduardo Campos no Recife é uma das primeiras ações externas em Pernambuco para a consolidação desta expertise, demonstrando na prática o conceito “Atendimento Singular. Pensamento Plural”.
Aqui, naturalmente, a pluralidade extrapola a comunicação em si: mais do que simplesmente mostrar-se ao seu público prioritário, a Link presta um serviço ao mercado, contribuindo proativamente para agregar ideias ao processo de desenvolvimento de Pernambuco. Fazendo acontecer, a agência mostra sua singularidade. E isso não é de hoje.
Integrante regular da equipe Link há mais de quatro anos, realizei minha primeira colaboração com a agência no ano 2000. Fazíamos a comunicação do primeiro turno da campanha que reelegeu Juraci Magalhães à Prefeitura de Fortaleza. Apesar de não ser responsabilidade direta da gestão municipal, a segurança pública despontava como uma das principais preocupações da população. Como contribuição à questão, Edson Barbosa teve a ideia de trazer à cidade o ex-coordenador de Segurança, Justiça, Defesa Civil e Cidadania do Estado do Rio de Janeiro, Luiz Eduardo Soares. Antropólogo e cientista social, o convidado era professor convidado da Universidade de Columbia e pesquisador no Vera Institute of Justice, de Nova York (anos depois, viria a ser Secretário Nacional de Segurança Pública e autor de livros sobre sua área de atuação). A visita de Luiz Eduardo dinamizou a campanha de Juraci, enriquecendo o debate e trazendo novas perspectivas para a segurança em Fortaleza.
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Uma contribuição para Pernambuco
Este evento é uma contribuição empresarial da Link para Pernambuco e seu povo. Nossa intenção é auxiliar no crescimento do estado a partir de iniciativas de qualidade como esta.
Com os investimentos que estão sendo feitos em Suape, Pernambuco tem toda a condição de ser um grande centro de comércio exterior servindo, prioritariamente, o Norte-Nordeste do país. E, com isso, gerando riquezas para o estado.
Esse encontro servirá para estimular oportunidades e encorajar as principais lideranças do estado a continuar acreditando e investindo no futuro do estado.
A direção da Link com o governador Eduardo Campos e o secretário de Desenvolvimento Econômico, Fernando Bezerra Coelho, durante o evento.
Postado por Frederico Melo | Nenhum comentário | Clique para comentar