TV e Internet brigam por atenção

Ainda não temos pesquisas consistentes sobre o Brasil, mas a tendência americana de asistir TV e navegar na Internet ao mesmo tempo deve se consolidar no país em breve, exigindo novas estratégias para a comunicação nos dois canais. Estudo divulgado esta semana pela Nielsen,  os norte-americanos estão passando mais tempo assistindo TV e usando a internet, e quase 60% do público de televisão usa a internet simultaneamente ao menos uma vez por mês.

O relatório da pesquisa diz que os resultados científicos estão na contra-mão dos boatos de que a internet estaria ganhando popularidade em detrimento da televisão tradicional. “A preocupação inicial era que a internet e vídeos e entretenimento móveis iriam, aos poucos, tirar o público de TV tradicional, mas o aumento contínuo desse público, junto com a expansão do uso, indica algo bem diferente”, disse o diretor de produtos de mídia do Nielsen, Matt O’Grady.

Comparando o quarto trimestre de 2008 com igual período de 2009, a Nielsen constatou um aumento de 35% no tempo que norte-americanos passam em frente à TV e na internet ao mesmo tempo. Segundo a pesquisa, os americanos passam 3,5 horas por mês assistindo à TV enquanto navegam na Internet.

O estudo só não avança no grau de atenção que cada pessoa dá a um e outro canal em particular. E se a TV ficar apenas ligada, sem que se preste atenção à programação? Ou se a atenção dedicada à TV for desviada para a Internet toda vez que entrar um comercial, levando a web a ser uma substituto do zapping? Enquanto não se tiver respostas para isso, vai ser difícil defender a tese de que a Internet e o celular não estão tomando o lugar da TV convencional, um fato que altera completamente a distribuição de verbas publicitárias e as estratégias de comunicação de empresas, instituições e governos.

Postado por Malu Oliveira