Posts em novembro de 2009
Mídia social é canal auxiliar no NE
Embora se espalhem rapidamente pelo Brasil, onde os números são sempre crescentes, as mídias sociais ainda atingem o país de forma irregular mesmo quando se trata de empresas de médio e grande porte. Uma pesquisa realizada pela Link durante o CEO Fórum Nordeste, promovido em conjunto com a Amcham (Câmara de Comércio Brasil-Estados Unidos) no Recife, no início do mês, mostrou que quase a metade - 47,1% - das empresas da região não vê as mídias sociais como canais importante de comunicação. E nada menos de 24,2% das empresas sequer estão presentes em blogs, Twitter, Facebook, Orkut e demais mídias sociais.
Entende-se esta presença menor também como decorrência da menor presença da Internet na região, em relação ao Sul/Sudeste, e também das próprias mídias sociais, embora o Orkut seja tão popular nos estados nordestinos como no resto do País. Ainda assim, como estamos diante de empresas de médio e grande porte, seria de se esperar que já houvesse um envolvimento maior com os novos canais de comunicação, que estabelecem relacionamento direto com a sociedade e os próprios consumidores.
Veja o resultado da pesquisa:
Qual a participação das mídias sociais no plano de comunicação de sua empresa:
- Participa na estratégia de comunicação em igualdade de condições com outras mídias - 28,9%
- Está no centro do planejamento de comunicação da empresa - 24,2%
- A empresa ainda não está presente nas mídias sociais - 24,2%
- Não participa do plano de comunicação, funcionando apenas como um canal de relacionamento complementar - 22,9%
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A inclusão digital promovida pelos Correios
Anúncio criado pela Link mostra como os Correios, por meio do programa Computador Portátil para Professores, ajudam a promover uma grande mobilização na área de educação, facilitando a inclusão e o acesso dos professores de todo o país ao seu computador. O professor escolhe o modelo e a forma como quer pargar, e os Correios cuidam de tudo: encaminham o pedido pro fornecedor, repassam o pagamento e entregam o computador onde o professor quiser.
Ficha técnica
Criação: João Bosco, Guga Marques
Diretor de criação: João Bosco
Produção da agência: Telma Rocha e Fernanda Damasceno
Atendimento: Mila Rocha e Frederico Navarro e Melo
Produção fotográfica / Tratamento de imagem: Foto Fórum / Digital ImageFinalização: Milto Vaz
Revisão: Pablo Vilela
Aprovação pelo cliente: Júlio Cezar Chaurais, Evandro Gomes e Wesley Lobach
Mídia: Humberto Montemurro e Georgiana Xavier
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A comunicação da violência e a violência da comunicação
O Ministério da Justiça e o Fórum Brasileiro de Segurança Pública divulgaram uma pesquisa que cria o Índice de Vulnerabilidade Juvenil à Violância, ou IVJ-V. Trata-se de uma média ponderada de outros cinco indicadores: homicídios, acidentes de trânsito, emprego ou frequência na escola, pobreza e desigualdade. Com raríssimas exceções, todas as matérias publicadas nos sites logo após o anúncio e na mídia desta quarta-feira esqueceram um pequeno detalhe: os dados não são atuais. Trazem indicadores de 2006, que não refletem necessariamente o que se vive no país hoje, 3 anos depois.
E 3 anos é um bom tempo. Tivemos a crise econômica - e isso pode ter piorado a questão do emprego ou pobreza e desigualdade. Tivemos a lei seca e campanhas de trânsito - e isso pode ter reduzido ou até aumentado o índice de acidentes de trânsito com jovens. E no caso dos homicídios muita coisa se passou desde então. No Rio de Janeiro, por exemplo, teve-se a recente ocupação de morros, troca de tiros com a polícia e muitas mortes, inclusive de jovens.
No caso específico de Pernambuco, não só houve um grande avanço no combate à criminalidade desde 207, com a criação do Pacto Pela Vida, como o Estado vem registrando aumento nos investimentos em indústria e comércio, mais empregos, melhoria na educação e a novos programas de reinserção social e profissional para jovens.
Ninguém questiona a importância de um indicador de tal magnitude como balizador de políticas públicas para os jovens e para a melhoria da segurança pública no país. Mas o que é importante é registrar também as boas notícias, as melhorias. Afinal, a população não merece saber o que vem sendo feito com o seu dinheiro como não pode ser instigada a sentir-se mais insegura do que já se sente. Não fomentar a paranóia e o medo também é um dos importantes papeis da imprensa.
Alguns exemplos do tratamento dado ao matéria:
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CNT/Sensus mostra que Ciro cresceu tanto quanto Dilma na disputa direta contra Serra
Apesar da vontade e do esforço de muitos para desidratar Ciro Gomes, e assim evitar uma segunda candidatura governista ao Planalto, o deputado do PSB mostra que está mais que vivo no páreo nacional. Se hoje o desafio do Governo Federal é encontrar um candidato capaz de fazer frente ao favoritismo de José Serra, Ciro, mesmo nadando contra a correnteza, mostra que seu desempenho não deixa nada a dever ao de Dilma Rousseff. Basta olhar as simulações de segundo turno da última pesquisa CNT/Sensus para constatar o fato.
Em setembro, a pesquisa Sensus/CNT indicava que num segundo turno contra Serra, Dilma teria 25% dos votos. Na pesquisa divulgada agora em novembro, Dilma cravou 36,5% contra o tucano. Cresceu 11%.
Já Ciro Gomes, na rodada anterior da pesquisa contava com 16,7% dos votos na simulação de um segundo turno com Serra. Hoje, Ciro tem 27,5%. Ou seja, crescimento na casa dos 11%, mesmo patamar da ministra.
Diferente de Dilma, que tem grande exposição na mídia - além do esforço e da companhia de Lula Brasil afora -, Ciro teve seu último momento de grande visibilidade no programa partidário do PSB, produzido pela Link lá no início de setembro.
Se em situação tão distinta Ciro cresce tanto quanto Dilma, dá pra imaginar o que aconteceria com o socialista se ele tivesse só um empurrãozinho do presidente, não dá?
Veja o programa nacional do PSB que apresentou Ciro Gomes com estofo para substituir Lula:
Postado por João Lucas Leal | Nenhum comentário | Clique para comentar
Link patrocina 4 histórias de empreendedorismo
Patrocinado pela Link e organizado pela Amcham, o IV CEO Fórum Nordeste trouxe ao Recife, nesta quarta-feira, quatro histórias empresariais de empreendedorismo e sucesso empresarial. Cada um dos casos, porém, revela uma trajetória diferenciada de pessoas que construíram vidas profissionais e/ou empresas a partir do esforço e da superação. São eles:
O vietnamina Thai Quang Nghia, que fugiu para o Brasil escondido em um navio cargueiro, sem falar uma palavra de Português, e hoje é o proprietário da Goóc, fabricante de sandálias a partir de pneus reciclados;
O carioca Luis Delfim de Oliveira, que começou a vida como estagiário do Banco Real e hoje preside a Coca-Cola Guararapes, empresa que responde diretamente à matriz, nos EUA;
Inácio Miranda, pernambucano que criou com a família, a partir de uma produção caseira, o Grupo KarneKeijo, um dos maiores produtores e distribuidores de frios do Nordeste;
Daniel Mendez, uruguaio que vendeu um automóvel Gol para iniciar um negócio que hoje é o Gran Sapore, um dos maiores fornecedores de comida para empresas do Brasil.
O lounge montado pela Link no Arcádia Paço Alfândega, palco do evento, exibiu algumas das principais campanhas e dois terminais com acesso ao site e ao blog da Link.
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As empresas do Nordeste usam as mídias sociais?
Que as mídias sociais já se tornaram uma essencial no relacionamento entre empresas e consumidores/formadores de opinião é um fato inegável. Todos os dias surgem cases de sucesso e pesquisas mostrando o quanto blogs, sites de relacionamento, microblogs etc. vêm ocupando lugar de destaque nos planos de comunicação das empresas brasileiras. Mas assim como a Internet em si e a web 2.0 disseminam-se de forma desigual Brasil afora, com certeza há uma diferenciação entre o uso que as empresas de diferentes regiões fazem das novas ferramentas.
Para averiguar o grau de inserção das empresas do Nordeste nas mídias sociais, a Link faz nesta quarta-feira uma pesquisa com os executivos e empresários que participarão do CEO Fórum do Nordeste, promovido pela Câmara de Comércio Brasil-Estados Unidos (Amcham) em Recife. O objetivo da enquete é verificar até que ponto as mídias sociais estão inseridas no planejamento ou se são apenas canais auxiliares de relacionamento.
Qual a participação das mídias sociais no plano de comunicação de sua empresa?
- Está no centro do planejamento de comunicação da empresa
- Participa na estratégia de comunicação em igualdade de condições com outras mídias
- Não participa do plano de comunicação, funcionando apenas como um canal de relacionamento complementar
- A empresa não está presente nas mídias sociais
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Link patrocina encontro de CEOs do Nordeste
Executivos e empresários das principais companhias do Nordeste se reúnem nesta quarta-feira, em Recife, na quarta edição do CEO Fórum Nordeste 2009. Promovido pela Câmara Americana de Comércio - Amcham Recife - e tendo como patrocinador master a Link Comunicação & Propaganda, o evento acontece das 8h às 14h, no Arcádia Paço Alfândega.
Para dar boas-vindas aos CEOs, a Link preparou um lounge com café, onde todos serão recebidos pelo presidente da empresa, Edson Barbosa. “Esta é uma ocasião ímpar para os empresários do Nordeste discutirem as tendências do mundo corporativo em várias áreas. Como uma agência especializada em comuinicação corporativa, institucional e pública, a Link traz ao encontro uma contribuição aos cases de sucesso que serão apresentados”, diz Barbosa.
Este ano, o evento traz como tema justamente “Histórias de Sucesso”. Entre os palestrantes estarão o uruguaio Daniel Rivas Mendez, sócio-presidente da Gran Sapore - a maior empresa latino-americana de restaurantes corporativos -, e o vietnamita Thái Quang Nghiã, fundador da Goóc e escolhido pelo Instituto Empreender Endeavor para participar do clã dos maiores empreendedores do país.
O CEO Fórum Nordeste acontece nas 10 cidades onde a Amcham possui unidades regionais, é realizado anualmente e conta com palestras de presidentes de grandes companhias nacionais e multinacionais.
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Obama derruba mais um de seus mitos:”Nunca utilizei o Twitter”
Ao contrário do governador de São Paulo, José Serra, que dedica parte de suas noites a escrever e trocar mensagens no Twitter, o presidente dos EUA, Barack Obama, nunca chegou perto da ferramenta de comunicação que entrou na moda justamente depois que ele a utilizou em sua campanha eleitoral. Não ele, fica comprovado agora, mas sua equipe de estrategistas e especialistas em comunicação política e eleitoral.
Para aqueles que vêm cobrando de nossos políticos que dediquem um tempo todos os dias para se relacionarem no microblog, a declaração de Obama, feita na China, põe por terra o mito de que o Twitter deve ser alimentado diretamente pelo detentor do perfil. Deve ter muito político aliviado com isso, pois agora têm uma desculpa para se livrar das críticas às eventuais mensagens na terceira pessoa que já renderam chacota no Congresso.
Não que postar 140 caracteres de sua própria lavra não seja mais interessante do que as mensagens escritas por assessores, por mais próximos e conhecedores do estilo do chefe que sejam. Mas a queda do mito de que “Obama usava” o Twitter ajudará bastante os políticos muito ocupados, principalmente aqueles que ocupam cargos no Executivo e não estão em permanente campanha eleitoral.
Veja a íntegra da matéria publicada no site português Económico:
O Presidente dos Estados Unidos, de visita à Ásia, confessou hoje que nunca escreveu no Twitter, apesar de o seu perfil ter mais de 2,6 milhões de seguidores.
“Nunca utilizei o Twitter, mas sou um defensor da tecnologia e do livre acesso à Internet”, afirmou Barack Obama durante uma sessão de perguntas e respostas com estudantes chineses, citado pelo site ‘TechCrunch’.
A revelação de que os comentários na sua conta do Twitter não são seus não surpreende, já que Obama conta com o seu ’staff’ de comunicação da Casa Branca para tarefas como esta.
Obama defendeu ainda as liberdades na Internet e opôs-se a qualquer tipo de censura, sublinhando a importância dos novos meios de comunicação.
O Presidente norte-americano considerou que este tipo de liberdade torna a sociedade mais transparente e obriga a uma maior autocrítica e abertura dos governos.
Recorde-se que o Twitter, YouTube e Facebook estão bloqueados na China.
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Wagner Moura e a importância do Enem
Para anunciar as novas datas das provas do Enem, marcadas para os dias 5 e 6 de dezembro, a Link criou para o MEC uma série de comerciais utilizando o ator Wagner Moura como protagonista. São 3 (três) comerciais com 1 minuto de duração, onde o ator caminha pelas dependências universidade onde se formou, a Universidade Federal da Bahia - UFBA. No primeiro, ele reforça a importância do Enem para o resgate da qualidade do ensino médio público. No segundo, ele informa as mudanças realizadas pelo MEC e pelo INEP para as provas. E, no terceiro e último, ele dá todas as instruções para o estudante realizar as provas com segurança e tranquilidade. A campanha ainda conta com spots de rádio, e-mail mkt e mídia impressa.
FICHA TÉCNICA
Cliente | Ministério da Educação
Campanha | Enem - Nova Prova
Peça(s) | Comerciais de TV 60″/spot, e-mail marketing, mídia impressa
Diretor de Criação | João Bosco Franco
Redator | João Bosco Franco
Diretor de Arte | Guga Marques
Planejamento | Ângela Chaves
Produção | Telma Rocha
Mídia | Humberto Montemurro e Georgiana Xavier
Produtora | Malagueta Cinema e Vídeo
Direção | Giovani Lima
Diretor de Fotografia | Paulo Jacinto Feijão
Produtora de Áudio | Tecla Estúdios (arranjador: Luizinho Assis)
Fotografia | Sandra Delgado
Atendimento | Christianne Varela
Diretor de Atendimento | Frederico Navarro e Melo
Aprovação | Nunzio Briguglio
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Liberdade de expressão é motivo de controvérsia
Liberdade de expressão nas mídias sociais ainda é, definitivamente, um assunto controverso. Depois da edição de cartilhas e de manifestações de censura por alguns veículos de imprensa nacionais e americanos, enquete desenvolvida pelo Blink este mês mostrou que metade dos internautas - exatos 50% - acredita que a manifestação de profissionais de comunicação no Twitter e sites de relacionamento deve ser inteiramente livre. O restante dos leitores se manifestou contra a liberdade total, mas dividido entre: não devem tratar de assuntos relacionados ao trabalho (39%); não devem tratar de assuntos polêmicos (7%); só devem atuar nas mídias sociais com autorização dos patrões (5%).
Mas a julgar por pesquisas sobre temas complementares divulgadas esta semana, o que mais os jornalistas fazem nas mídias sociais é justamente tratar de assuntos relacionados a seu trabalho. É o caso da pesquisa feita pela S2 Comunicação (empresa de assessoriade imprensa): 80,1% dos jornalistas que acessam redes sociais as utilizam profissionalmente. E do tpotal de 900 entrtevistados, 712 são usuários de sites de relacionamento. O uso profissional é mais difundido nos estados do Sul e Sudeste. Nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, apenas 60,7% dos jornalistas usam as redes sociais para o trabalho.
O estudo também mostra que o Orkut ainda é a rede social mais frequentada pelos jornalistas brasileiros, com penetração de 83,5%. Em segundo lugar está o Twitter (48,8%), seguido por Facebook (33,1%), MySpace (20,1%), Flickr (18,9%) e Linkedin (15,8%).
O Twitter, no entanto, é a ferramenta atualizada com mais frequência. De acordo com a pesquisa, 51,7% dos usuários postam novos tweets quatro vezes ou mais por semana. A utilização do Orkut e do Facebook é menos constante - 54,9% e 60,9%, respectivamente, atualizam seus perfis uma vez por semana ou menos.
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Prestação de contas: mais uma ação da saúde pernambucana.
Não é de hoje que a saúde pública é uma das áreas mais críticas de Pernambuco. Entretanto, o esforço do Governo do Estado para recuperar a rede estadual começa a mostrar que a transformação é possível. Esse é o destaque da recente comunicação criada pela Link para jornal, televisão e rádio. De um lado, já está sendo equipado o novo Hospital Miguel Arraes, o primeiro de três grandes hospitais metropolitanos que o Governo se comprometeu a construir e que funcionarão integrados a Unidades de Pronto Atendimento (UPAs), todos sob a gestão moderna de uma Organização Social (OS) e a supervisão do Estado. Do outro, avançam as obras de reforma e qualificação da rede estadual já existente, algumas já concluídas. O resultado da nova ação da saúde pernambucana será menos filas nos hospitais e melhor atendimento à população.
Hospital Miguel Arraes
Unidades de Pronto Atendimento
Reforma nos hospitais
Ficha Técnica
Cliente: Governo do Estado de Pernambuco
Direção de Criação: Tiago Araripe
Direção de Arte: André Venâncio
Redação: Bruce Silvestre
Atendimento: Sued Oliveira
Mídia: Tatiana Passos
Aprovação do Cliente: Evaldo Costa
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As revelações dos políticos no Twitter: plenário lotado; faz calor no RS; ouvi um barulho de chuva.
Participar das redes sociais é fácil e qualquer um pode. Mas tornar as redes sociais um espaço que faça a diferença na comunicação pública ou política é outra história. E infelizmente o que vemos os políticos brasileiros NÃO fazendo no Twitter é exatamente esta outra história. Talvez o melhor seria dizer história nenhuma - ou simples estória. Claro que com raras - e bota raras nisso - exceções.
Acompanhando diariamente mais de duas dezenas de políticos (a maioria deputados federais) e grupos de militantes no Twitter, o Blink observa que a maioria se limita a dizer o que está fazendo no momento no Congresso, o que está sendo votado, se saiu ou entrou em reunião, visitas a eleitores e comunidades e por aí vai. Ou seja, levam ao pé da letra o mote do Twitter: O que você está fazendo? Trata-se, é bom ressaltar, de uma análise empírica, mera observação, sem nenhum critério científico.
Ok, como forma de informar seus correligionários sobre cada passo que dão, até pode valer o canal de comunicação. Mas como o Twitter não é uma intranet partidária, os eleitores devem se perguntar a todo momento porque precisam saber deste tipo de detalhe. O que eleitor quer é saber o que pensam seus representantes sobre os grandes temas nacionais e sobre os assuntos que lhes dizem respeito diretamente. Querem saber o que os políticos que elegeram fazem para mudar a sua - dos eleitores, que fique bem claro - vida. O que está acontecendo nas sessões do Congresso, a não ser detalhes/posições políticas que façam a diferença, pode-se acompanhar pelos sites oficiais, bem mais completos.
Não é necessário mencionar exemplos. Afinal, seria uma injustiça com os não citados diretamente. Mas o que se vê indica que, além de não terem estratégia de comunicação para a nova ferramenta, nossos políticos sequer conhecem o perfil dos seguidores do microblog. Vale lembrar que, de acordo com um estudo divulgado em junho passado pela agência de marketing Bullet, “os usuários do Twitter são, em sua maioria, homens (61%), jovens e adultos, na faixa de 21 a 30 anos, solteiros, do Estado de São Paulo e Rio de Janeiro. A análise também apontou que são pessoas qualificadas, estudantes do ensino superior ou já graduadas na universidade. São heavy users de internet e costumam passar quase 50 horas semanais conectados. Conhecem e utilizam as principais ferramentas 2.0. Os internautas que ficam mais tempo conectados usam blogs e redes sociais”
Um outro estudo elaborado pelas agências In Press e E.Life, divulgado hoje na coluna de Guilherme Barros no IG, mostra que, entre os usuários do Twitter, 63,2% disseram ficar mais de 41 horas por semana conectados. São, portanto, pessoas bem informadas, com acesso a uma gama enorme de informações. O que todos precisam é ser conquistados pelas ideias e propostas dos parlamentares, ver uma prestação de contas programático - e não saber se está calor no Rio Grande do Sul ou se o deputado ouviu um barulho de chuva, embora não estivesse chovendo.
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